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中新网湖南新闻5月27日电(黄立意)26日，由湖南省社会组织管理局和湖南省社会组织促进会共同主办的湖南省社会组织项目管理和品牌建设培训班在长沙开班，160余名社会组织相关负责人参训。

此次培训主要围绕社会组织公益项目规范性管理、公益项目评价方法、项目品牌化建设展开。湖南省社会组织管理局三级调研员伍照华作开班动员、湖南省社会组织促进会副秘书长葛鹏主持培训。

强化社会组织项目管理和品牌建设工作，是社会组织提升影响力、公信力、辨识度的重要途径，也是社会组织在新时代实现高质量发展的必然要求。主办方认为，湖南社会组织要进一步强化项目管理意识，树立品牌思维，提升运营发展能力；要围绕服务和保障党和国家发展大局谋划品牌建设，围绕行业发展实施品牌建设，围绕自律诚信规范项目管理，要进一步以项目为抓手，以品牌为名片，在规范发展中争创品牌，探索更多项目管理的务实举措，打造更多湖南社会组织的响亮名片，体现社会组织的独特优势和重要价值。

其间，中国慈善联合会副秘书长张晓青、湖南省三诺糖尿病公益基金会秘书长李文解作专题授课分享。“合规性建设是慈善项目公信力的前提。”张晓青在《公益项目规范管理与品牌建设》课上提出，慈善项目是社会公众对慈善事业最直接、最朴素的认知，是慈善组织和慈善事业最为重要的生命线，要确保公益性、做好规范性。

他希望每个慈善组织都能结合自身项目特点，制定自己的项目管理监督体系。“公信力建设是打造项目品牌的首要前提，专业化、规范化、品牌化三者相辅相成。公益项目品牌建设必须要切入具体社会问题、持续改进项目品质、扩大项目服务领域、讲述并传播慈善故事，并辅以许多案例加以说明。”

李文解重点分析了公益机构品牌传播遇到的问题，并提出应对之策。他认为，借助大众媒体报道是解决当下公益项目传播度低、公益宣传人员缺乏的最优解法，公益人要拓宽视野和渠道，助力品牌项目打造和传播。

不少学员认为，课程实用性强，既学习了打造品牌项目的要求和步骤，也为完善项目管理提供了经验和方法，并表示要将所学运用到自身项目实践中去，进一步做好公益项目品牌化建设。(完)